1. Быстрота, плавная загрузка "без рывков"
2. "Броузабильность" (в смысле, понятный интерфейс, в котором легко можно найти нужный элемент, высокая взаимная залинкованность блоков)
3. Читабельность текста (его достаточная контрастность, адекватный размер)
4."Спокойная" цветовая гамма (без "психодела", слишком ярких, раздражающих цветов или их чрезмерного количества)
5. Анимация в пределах разумной достаточности
6. Не чрезмерное количество рекламы
7. Конечно же, отсутствие подлянок типа внезапной музыки, скрытых фреймов и/или вылезающей рекламы