Под названием магазина я имел в виду фразу типа "Магазин товаров для дома", то есть логично назвать магазин так, чтобы в название были включены ключевики.
Все рекомендации типа в "важные ключевики в H1, менее важные в H2 и H3" носят общий характер. У магазина же есть конкретная структура главная->категория->товар. При этом если товаров десятки тысяч, то затруднительно будет для каждого создавать свой шаблон.
Рассмотрим например страницу категории. Она содержит название категории (очевидно что название нужно выбирать с учетом ключевиков), описание категории, названия товаров (их может быть и 10 и 20), краткое описание товара (может и не быть). Вопрос: какой должна быть структура заголовков (и соответсвенно вес каждого параметра)?
Вариант 1: h1- название категории, h2- название товара (тут 2 момента - как отреагирует поисковик на 10-20 тегов h2 и будут ли названия товара продвигать страницу категории)
Вариант 2: h1- название категории, название товаров сделать простым текстом, а h2, h3 добавить в описание категори (следует учесть что описания может и не быть)
Вариант 3: название категории - простой текст, h1, h2 находятся в описании, а товары подгружаются аяксом (для поисковиков их нет на странице категории)